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Die Finanzierung eines Startups kann für viele Existenzgründer ein Stolperstein sein, denn eine großartige Idee kann leicht ins Wasser fallen, wenn das Sparschwein nicht mehr mitspielt. Ein brillanter Weg, um genügend Mittel für Ihr Vorhaben aufzubringen, den viele Unternehmer nutzen, ist Crowdfunding. Es ist eine großartige Möglichkeit, Finanzmittel für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu beschaffen, indem Sie sich darauf verlassen, dass die Öffentlichkeit ihr Geld in Ihr Projekt steckt. Der Grundgedanke ist, dass nicht nur einige wenige in Ihr Unternehmen investieren, um einen großen Anteil daran zu erhalten, sondern dass eine Vielzahl von Interessierten investieren kann, wobei die Gegenleistung entweder ein kleiner Anteil am Unternehmen oder eine bestimmte Belohnung ist.

Verschiedene Crowdfunding-Websites sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden, darunter Kickstarter, Crowdcube und Indiegogo. Die meisten Websites haben ähnliche Verfahren, bei denen Sie eine Kampagne mit allen relevanten Informationen über Ihr Unternehmen oder Projekt sowie einem finanziellen Ziel und einem Zeitrahmen erstellen müssen. In den meisten Fällen müssen Sie auch Belohnungen für die Investition vorsehen, z. B. ein vergünstigtes Produkt oder ein hilfreiches E-Book. Diese Preise dienen als Anreiz und steigen in der Regel im Wert, je nachdem, wie viel eine Person investieren möchte.

Die Einfachheit dieser Plattformen sowohl für Unternehmer als auch für Investoren hat dazu geführt, dass sie immer beliebter geworden sind und Tausende von Unternehmen aus dem Boden gestampft wurden. Um das wichtige Ziel zu erreichen, gibt es einige Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Crowdfunding-Kampagne so gut wie möglich zu gestalten.

Geldkoffer

Eine erfolgreiche Crowdfunding Kampagne aufbauen

Seien Sie strategisch

Crowdfunding-Kampagnen beginnen nicht in dem Moment, in dem sie auf der Website Ihrer Wahl freigeschaltet werden. Sie beginnen schon einige Monate vorher, denn Sie müssen einen Hype um Ihr Projekt aufbauen. Unterschätzen Sie nicht, wie viel Zeit Sie brauchen, um die Kampagne zu planen und die Leute dafür zu begeistern – planen Sie Ihre Zeit gut ein, damit Sie sich, wenn die Kampagne online geht, ein wenig zurücklehnen und das Feuer schüren können. Es gibt so viele Dinge, die geklärt werden müssen, nicht zuletzt die Wahl der Plattform, auf der die Kampagne laufen soll, und das meiste davon wird mehr Zeit in Anspruch nehmen als erwartet. Die strategische Planung Ihrer Crowdfunding-Kampagne ist das A und O. Stellen Sie also alles zusammen, was Sie brauchen – einschließlich Pressemappen, E-Mail-Kampagnen, Netzwerken, sozialen Strategien und mehr.

Niedrig ansetzen

Kickstarter, die bekannteste Crowdfunding-Website, funktioniert nach dem Alles-oder-Nichts-Prinzip: Wenn Sie die Zielsumme nicht erreichen, gehen Sie leer aus. Indiegogo hingegen bietet Ihnen die Möglichkeit, das Geld so zu nehmen, wie es eingeht. Aber seien Sie gewarnt: Wenn Sie das Geld nehmen, bevor der volle Betrag erreicht ist, müssen Sie immer noch die von Ihnen angebotenen Belohnungen liefern. Der beste Weg, um sich vor Missgeschicken zu schützen, ist, die niedrigste Summe zu verlangen, die Sie vernünftigerweise anstreben können. Wenn Sie um Hunderttausende bitten, könnte das Ihr Startup in die Höhe treiben, aber das bedeutet nichts, wenn Sie nicht genug Unterstützung bekommen. Bitten Sie um das, was Sie brauchen, und hoffen Sie, dass Sie mit genügend Marketing und Entschlossenheit genug Interesse aufbringen, um das Ziel zu erreichen.

PR, Social Media und Marketing

Neben Social Media Marketing ist die PR ist das Rückgrat einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne – in der Tat betrachten einige Unternehmen den gesamten Prozess als einen großen PR-Gag. Stellen Sie vorrangig ein Pressedossier zusammen und recherchieren Sie über Crowdfunding-finanzierte Start-ups, die viel Aufmerksamkeit erregt haben. Suchen Sie nach Unternehmen wie Ihrem und finden Sie heraus, wer über sie geschrieben hat, um eine Liste von Journalisten zu erhalten, die sich für Ihren Bereich interessieren. Finden Sie Influencer und Blogger, die über ähnliche Produkte berichten, und schicken Sie ihnen Proben, um einen gesponserten Beitrag im Internet zu veröffentlichen. Vergessen Sie nicht, die Autoren im Auge zu behalten, die Sie anfangs abgelehnt haben – wenn Ihre Kampagne an Fahrt gewinnt, erhalten Sie vielleicht eine positive Antwort, wenn Sie es erneut versuchen.

Überzeugen Sie

Jede Crowdfunding-Kampagne besteht aus zwei Teilen, in die die Investoren investieren. Der erste ist das Produkt oder die Dienstleistung – das einzigartige Angebot, das Sie in die Welt bringen wollen. Der zweite Teil sind Sie selbst, Ihre Geschichte und wie Ihr Startup entstanden ist und wo es Ihrer Meinung nach enden wird. Die erfolgreichsten Kampagnen sind diejenigen, die das menschliche Interesse wecken. Besorgen Sie sich einen professionellen Videofilmer und geben Sie etwas Geld für ein fesselndes Video aus, das eine überzeugende Geschichte erzählt. Der schlimmste Fehler, den Sie machen können, ist, diesen grundlegenden Teil des Prozesses zu vernachlässigen!

Niemals locker lassen – auch nicht am Ende

In der Regel erreichen Crowdfunding-Kampagnen ihren Höhepunkt am Anfang und am Ende ihrer Laufzeit. Die Stärke Ihrer Eröffnung und Ihres Abschlusses könnte den Unterschied ausmachen, ob Sie Ihr Ziel erreichen oder mit leeren Händen dastehen. Wenn nötig, sollten Sie 24 Stunden vor dem offiziellen Beginn Ihrer Kampagne einen „Soft Launch“ anstreben und Geld von Freunden und Verwandten sammeln, so dass Sie am großen Tag bereits einen beträchtlichen Betrag investiert haben. Und wenn Ihre Kampagne zu Ende geht, sollten Sie alles tun, was Sie können, um einen großen Anstoß zu geben: Angebote, Wettbewerbe, bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken, PR-Aktionen – alles, was Sie tun können, um Ihre letzte Anstrengung für Ihr neu gewonnenes Startkapital wirken zu lassen.